Alexa在中国到底算甚么东西

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近期alexa对国内网站惩罚的闹剧一直都有不干孤单的人出来骚动，绝大部分人都在说或隐晦的表示，国内诸如酷讯、帖易、爆米花之流由于中国许多互联网从业者一味寻求短暂的虚名，致使其网站排名在Alexa上出现非正常变化这类寻求短时间名誉的做弊行动直接致使了中国互联网的浮躁气氛。（以上出自2007年8月27日《第一财经日报》）。

在TW的论坛，看到一个匿名网友发的消息：1帮SB，需要风投的时候，一个劲宣传自己的ALEXA排名，等出了问题，又说Alexa算不得甚么。现状的确如此，大家就见怪不怪了。但是反过来看看，为何需要风投的时候，我们广大的互联网从业者需要宣传自己的Alexa排名？中国无联网的浮躁气氛直接来源于从业者寻求Alexa的排名？

首先，我们来看看Alexa到底是个甚么东西，Alexa是Amazon公司的一个子公司，成立于1996年。是Internet Archive的一个分支。Alexa通过Alexa工具条，来搜集用户的资料，以便统计网站流量和排名。以下是来自wiki的说明：Alexa网站排名的计算，是以网站的每天平均使用人数、 人均访问页面数（与人数和人均页数之乘积成正比）为基础， 以这两者的几何平均数来排名。而正式名次，基于最近三个月以内资料的平均值。 除全球网站排名以外，Alexa网站亦提供各种语言、地区、主题的分类排名。排名预设基于只能用于InternetExplorer的AlexaToolbar得来，并不是所有用户都用它，因此使用它的人数是不是能代表一般网路用户具有争议。

说的很明白，Alexa是通过toobar来搜集相干信息，进而进行排名，每当用户以装有Alexa工具条的IE浏览器打开新页面时，Alexa的1台服务器（）都会收到加密的数据包，这个数据包中的核心信息就是10几个参数，这些参数包括当前网页地址、页面打开时间、用户端显示分辨率、Alexa工具条版本号、该用户是不是为亚马逊的用户等。Alexa的服务器每天所做的工作就是不断接收全球安装toolbar的用户传回的数据包。简单来讲，这仅仅只是一个对网名的抽样调查进程。

相信我们应当都知道影响抽样调查结果有效性的3条规范，1是样本抽取的代表性，2是样本抽取的可操作性，3是样本抽取的数量性。

1、样本抽取的代表性。原则是样本需要随即进行抽取，它能够避免抽样进程中的人为误差，保证样本的代表性。我们来看看Alexa样本的代表性，Alexa是要通过这个样本来给我们的网站进行排名，也就是说所有中国网名即是它所需要的样本整体，而从这个1.3亿的用户进行随即抽取。它随机了吗？中国什么样的用户安装Alexa的工具条？关注排名的、互联网从业者！谁能告诉我你们家老人、小孩的电脑上安装了Alexa的工具条？这一条明显不符合抽样调查样本的代表性。

2、样本抽取的可操作性。这一条原则是能保证调查工作的顺利进行，Alexa需要关注中国网站的排名，那末它需要许多用户访问网站的相干信息，诸如当前网址、页面打开时间等等。这一条，通过技术手段，只要有了Alexa工具条，倒是无庸担心。

3、样本抽取的数量性。原则是整体的范围越大，所要求的样本数量也越大，这样才能保证一定的精确度。中国有多少网民？1.3个亿。中国有多少网民安装了Alexa的工具条？好像没有确切数据，Alexa也未曾公布。只能说，我见到的所有普通网民，没有一个是Alexa工具条的用户。

抽样调查的3条规范，影响有效性的3条规则，Alexa只是一厢情愿的通过技术手段来进行相干数据的收集。首当其冲的代表性原则，Alexa不知道是不是有斟酌呢？作为中国的互联网从业者，我们是不是有好好去看看它的排名，是不是真的有效呢？

我一直强调中国，由于很多中国互联网创业者找VC谈融资，VC常常会问的是：你们现在排名多少？毋庸置疑，问的是Alexa的排名。不能说VC是大头，没有斟酌过排名的有效性，唯一能解释的理由是，VC大部分都是有国际背景的，Alexa在国外做的很好，口碑也不错，所以VC拿这条标准上中国来衡量中国站点的价值。我不知道国外Alexa是不是有口碑，是不是能解决有效性问题。但是VC既然深信，我认为还是有Alexa的过人之处。

Alexa排名能做弊吗？能！肯定能！我就认识很多能做排名的。为何要做排名？VC认！记得有在一个创业者BLOG上看到，曾找VC谈融资，人问排名，目前20万。VC马上就不再理睬，更甭提相干的创意、模式等等等等的交换。有人说，现在的融资环境好了，VC已不再单纯的看排名，还要看这个团队，还要了解这个模式的前景。重要的条件是什么？你得先做好排名，咱再谈下一步啊！OK！假定环境真的好了，拿到钱了，你刚开始的排名不在VC投资斟酌范围以内，认为你的项目前景好，你的个人魅力强，你的团队强，所以VC给你钱了。嗯，好事，真好！接下来呢？你要开始做事了。做甚么？空话，挣钱啊！不挣钱，傻子才给你投钱。可是刚开始能挣钱吗？互联网，谁能告诉我，投资马上就能挣钱？而且还是大把大把的？作为创业者，我明明知道这是正常现象，可是我如何跟VC交代？真金白银暂时拿不出，面子上，我总得给VC看吧？总不能花了人一年半载的钱了，甚么都看不到？看到的只是人员扩大，花消加大？所以，既然VC看重Alexa，那我就投其所好，反正这个面子工程的花费相对公司的运营来讲只是小数目而已。

寻求短时间名誉的做弊行动直接致使了中国互联网的浮躁气氛。其实从根本来说，谁造成了中国互联网往的浮躁？寻求短时间名誉，名誉是什么？我通过做这个唯一能得到的是什么？能从Alexa的排名换来我企业的发展吗？每一个创业者都明白！

Alexa在中国，到底能算甚么东西？在中国，让QQ来做吧！国内网名几近人手一个QQ，做抽样调查，最适合不过了。(责编admin01)

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